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财经网产经讯 追随以往彩妆品牌向护肤品类横向衍生的发展路径,新一代国货彩妆纷纷将触角伸向客单价更高的护肤品,而最新一个入局的或许是以单色眼影、腮红起家的橘朵(Judydoll)。

3月10日上午,财经网产经由天眼查获悉,国货彩妆品牌橘朵所属企业上海橘宜化妆品有限公司,已于昨日新投资设立一家100%持股的子公司——上海黎感生物科技有限公司。

财经网产经在对比橘朵旗下其他9家子公司的经营范围后发现,橘朵方面为黎感生物申请的第一类医疗器械销售、卫生洁具销售、母婴用品销售等经营范围,系橘朵及其直属子公司首次涉足。

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图片来源:天眼查截图

值得一提的是,新子公司黎感生物的登记机关奉贤区市场监管局,其所在地上海在去年11月刚刚公布了一份《上海市第一类医疗器械备案工作指南》。该指南针对当下火热的所谓“械字号”面膜等“医用”产品作出进一步规范产品名词、预期用途等要求。

其中,对于医用冷敷贴、医用冷敷眼罩、冷敷凝胶等产品,关于产品型号/规格(包括产品名称、产品描述、预期用途/适用范围等)的表述内容均不应体现超出备案产品描述以及预期用途范畴的表述内容。包括修护(修复)型、精华型、抑制色素沉着型、消痘型、抗炎型等名称。

而从橘朵淘宝官方店铺目前品类看,虽尚无医用冷敷贴产品。但在售护肤品包括两款去年年中上市的小刘鸭联名保湿面膜。该面膜宣传功能仅为“镇静舒缓”和“玻尿酸补水”。同时,齐发app,财经网咨询淘宝店铺客服和微信客服时,对方也表示橘朵目前没有其他护肤品。

橘朵在护肤品类涉足的“谨慎”或与之前销售上的平淡有关。从淘宝官方店铺销量表现看,两款面膜的三个链接合计总销量为1.96万份,累计销售额可能只在50万元上下。相比排名第一、销量超300万份的单色腮红,后者累计销售额接近9905万元的成绩与之差距悬殊。

“如果橘朵将涉足医用冷敷贴等功效性护肤品,亦或是开发婴童及适合孕妇的护肤品,其实也符合以往彩妆品牌向护肤品类横向扩张的趋势。”智旗战略品牌营销咨询机构创始人邵军向财经网产经分析道,“从行业规律看,彩妆行业门槛低,但迭代升级速度快。护肤品的客单价比彩妆高,产品的生命周期也更长。”

一如邵军所言,无论是海外大牌YSL、阿玛尼,还是国货品牌完美日记,于中国市场都是先以彩妆爆款单品闻名,待站稳脚跟后再着重推广护肤产品。尤其是完美日记在去年6月推出新品牌完子心选进军护肤品后,最近两起海外并购标的Galénic与Eve Lom均属护肤大类。且以往只在药房销售的Galénic医学属性更明显。

另据公开数据显示,光橘朵线上旗舰店去年下半年的销售额已达到3.7亿。虽离完美日记这些线上月销超2亿的第一梯队仍有较大距离,但其近三年已通过连续融资,将顺为资本、软银亚洲等知名投资机构纳入股东阵营。

“从大健康角度看,一类医疗器械有最容易扩张的品类机会,因为它介于专业医疗器械和平常的健康产品之间,包括传统保健品企业也在往这方面尝试。”邵军介绍到,“特别是医用冷敷类、轻美容类,已经孵化出待上市公司,市场空间很大。”

也许,在彩妆成为饱和的创业红海后,针对细分人群的护肤品将是国货彩妆开拓新增量的机会。

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